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年销售额一亿美元,袜子怎么营销才能突破锦衣夜行的尴尬?

发布时间:2018-02-07 01:20 所属栏目:[经营推广] 来源:一品内容官
导读:副标题#e# 当所有的袜子都在说自己透气和舒适时,这种买之前不能试,穿之后不能显摆的产品如何去卖就成了大问题。 今天的主角Happy socks用自己独特的设计和营销手法不仅卖出了好价钱,而且创造了自己的潮流文化。它们的产品风格是这样的: 它们的粉丝阵队

金苹果注册 www.ceprya.net 当所有的袜子都在说自己透气和舒适时,这种买之前不能试,穿之后不能显摆的产品如何去卖就成了大问题。

今天的主角Happy socks用自己独特的设计和营销手法不仅卖出了好价钱,而且创造了自己的潮流文化。它们的产品风格是这样的:

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它们的粉丝阵队是这样的:超模Cara Delevingne、女神千颂伊、男神抖森和彭于晏……

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能够把一个毫不起眼的单品,变成流行文化的载体,Happy socks有自己的一套方法。

定位清晰的产品文化:带来快乐的艺术品

Happy socks品牌创建于 2008 年的瑞典,和宜家等瑞典一贯的性冷淡风不同,他们的袜子挤满了各种波点、条纹、图案和色彩,看上去花花绿绿,古灵精怪。这和创始人的理念有关,他们认为把单调的必备品变成多彩的时尚品,把快乐带到每一个角落,就是一件很酷的事。

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创始人Mikael Sderlindh和Victor Tell

“这是自我表达情感的一种方式,当你早上醒来,看看一抽屉的袜子,会想今天我是什么颜色呢,红色,蓝色还是波点?这少一个小小的快乐的时刻?!?/p>

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为此他们找来了世界各地的设计师,把各种创意涂鸦到了袜子上,而且还为他们提供各地的旅行,保持与众不同和多元化的灵感。无论是长筒袜、羊毛袜,还是搭配西服的正装袜,都充满了遮掩不住的风情。

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一身沉闷色的抠脚大汉也有了亮点

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